Trabajamos para la nueva línea de supermercados de Dollar General enfocada al público Latinoamericano.
Diseñamos una tipografía exclusiva que funciona como un «asset» primario de la marca en títulos y en los principales mensajes de comunicación interna y externa.
Desde el comienzo, la personalidad decidida por el equipo de branding para la marca era la de la cercanía. Por lo que teníamos que diseñar letras atrayentes, dinámicas y que respondieran a los códigos de los mercados y supermercados de México.
Mi Súper es una tipografía display creada a partir del estudio de los rótulos para supermercado, que proyecta el uso de marcadores con trazos angulares y en direcciones particulares.
Mi Súper tiene dos pesos visuales: una versión bold que es útil para construir mensajes potentes y frases cortas; y una versión regular, de peso más discreto, para construir información adicional y textos un poco más extensos. Ambos pesos enfatizan los precios de productos y las ofertas disponibles.
El conjunto tipográfico está adaptado para su uso en inglés y español. Los símbolos permiten cumplir con las necesidades comunicativas mientras aportan personalidad a cada mensaje.
Gracias a las funcionalidades OpenType, se puede acceder a una serie de caracteres especiales únicos que ayudan a comunicar mensajes propios al lenguaje de supermercado, inspirados en el mundo del rótulo para reforzar la personalidad cercana de la marca.
Mi Súper proporciona a la marca un elemento distintivo que permite generar recursos y aplicaciones en diferentes escenarios y necesidades comunicativas, unificando la identidad visual con una voz gráfica versátil y funcional.